茂名海外媒体资源整合与传播策略研究-软文安投

茂名市位于广东省西南部，是中国南方重要的石化工业基地和热带水果生产基地。随着“一带一路”倡议的深入推进，茂名亟需通过海外媒体资源整合与传播策略提升国际知名度，吸引外资、人才及游客，推动城市品牌国际化。本文从资源现状、整合路径、传播策略三方面展开研究，为茂名构建全球化传播体系提供参考。

一、茂名海外媒体资源现状分析

当前，茂名在海外媒体中的曝光度与其经济实力尚不匹配。传统媒体层面，国际主流报刊、电视台对茂名的报道多集中于石化产业，内容单一且缺乏深度；新媒体领域，海外社交平台（如Facebook、Twitter）上的茂名相关内容以政府宣传为主，互动率低，民间声音薄弱。此外，海外华文媒体虽有一定影响力，但分布零散，未形成系统化的传播网络。究其原因，一是缺乏统一的资源统筹机制，政府、企业、民间组织各自为政；二是传播内容同质化严重，未能结合海外受众的文化习惯与兴趣点进行定制化输出。

二、海外媒体资源整合路径

搭建跨平台传播矩阵
以“政府主导+市场运作”模式，整合海外传统媒体、新媒体及华文媒体资源。例如，与东南亚国家主流电视台合作开设“茂名专栏”，在欧美社交媒体平台运营官方账号，并联合海外华人社团创办电子刊物，形成“报纸+电视+短视频+社群”的立体传播网络。同时，建立茂名海外媒体数据库，动态收录全球媒体资源信息，实现精准投放。
强化产学研协同
联合高校新闻学院、国际传播智库成立“茂名海外传播研究中心”，定期发布《茂名国际形象报告》，分析不同区域受众的认知偏差，为内容创作提供数据支撑。鼓励本地媒体与海外机构开展人员交流，培养熟悉国际传播规则的复合型人才。
激活民间传播力量
设立“茂名海外传播大使”计划，邀请侨领、留学生、跨国企业家担任文化使者，通过个人社交账号分享茂名美食、非遗技艺等软性内容。支持本土自媒体制作英文短视频，参与国际文化交流项目，让“民间叙事”成为官方传播的有力补充。

三、精准化传播策略设计

内容定制：从“硬宣传”到“软植入”
针对不同地区受众需求，打造差异化内容。面向东南亚，突出茂名“中国乡村旅游示范点”的生态优势，结合热带水果节策划“甜蜜之旅”主题报道；针对欧美市场，聚焦绿色石化技术创新，通过纪录片形式展现“工业+环保”的可持续发展模式。同时，将冼夫人文化、年例民俗等非物质文化遗产融入动漫、游戏等年轻态产品，增强文化吸引力。
渠道适配：线上线下联动渗透
线上，利用TikTok、Instagram等平台发起“#MaomingStory”话题挑战，联合海外网红拍摄vlog；线下，在纽约时代广场、伦敦金丝雀码头等核心商圈投放城市宣传片，举办“茂名文化周”活动，实现“虚拟空间+实体场景”的沉浸式传播。
效果评估：构建动态反馈机制
建立“传播效果量化指标体系”，包括媒体转载量、社交媒体互动率、海外搜索引擎热度等维度，每季度生成分析报告。根据数据反馈及时调整策略，例如若某类内容的欧洲受众点击率偏低，则增加当地语言版本或引入欧洲视角的解读。